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亞朵以“全能生活空間”新玩法獲得市場認可

作者:投稿 來源:環球旅訊 日期:2016-02-26 點擊:7808 屬于:普通新聞

        生活方式酒店正在成為酒店業的新寵,它們以不同的生活方式——社群、技術、風格等來劃分細分市場。這種景象并不是種趕時髦式的營銷,而是一場真正徹底的商業革命。

        11月5日,亞朵于北京舉辦的——《哈佛商業評論》中國年會暨甦盛典·新物種商業Talk論壇上,亞朵獲得2017年度新物種致敬——年度生活方式企業獎項。據悉,亞朵為酒店行業內唯一一家斬獲生活方式獎項的企業,這也意味著亞朵經營空間和人群的思想理念,以及其所進化成為的引領“全能生活空間”的新物種,得到市場認可。



        “不止于酒店”,亞朵獲年度生活企業獎


        一年一度的中國管理盛會——《哈佛商業評論》中國年會暨甦盛典·新物種商業Talk,于11月5日在北京科技大學體育館召開。該論壇由《哈佛商業評論》中文版和場景實驗室共同打造。與往屆不同的是,本屆年會聚焦于蓬勃發展的商業新物種。在論壇上,該盛會進行了中國首個原創商業新物種榜單---2017年度新物種的評選,從產品、場景、IP三個維度甄選年度商業新物種的原創者、領先者、變革者。

亞朵集團創始人&CEO耶律胤受邀參加論壇,并在論壇上發表了題為《新住宿時代的商業進化》的主題演講。耶律在演講中回顧了亞朵創立五年來取得的成績,并提出在未來三年,亞朵要力爭實現1000家門店的全國布局,塑造涵蓋出行、住宿、美食、商務、健康、娛樂等全領域多維度的共享業態。未來新的生活方式,新的物種和新的商業迭代,都應該是由“亞文化、朵人群”引領和創造。



        “始于酒店,不止于酒店”,亞朵自創立之初便基于第四空間,提出要在新住宿時代下走向從二維向三維的進化。值得注意的是,亞朵是酒店業內唯一一家獲得年度生活方式獎項的企業。

        據了解,自創立至今,亞朵在全國110個城市開業148家酒店,簽約408家,為其旗下超過600萬會員提供了豐富多元的住宿體驗。在今年第三方出品的《中國中端酒店投資報告》中,亞朵在用戶滿第一、投資回報率、投資人滿意度三個維度同時位居第一。此外,在高品質的住宿服務基礎上,依靠其社群經濟、線下電商場景等眾多IP酒店,亞朵已成為對標迪士尼的IP類現象級企業,帶給用戶“千人千面”的獨特選擇。

         新商業革命下,亞文化、朵人群引領亞朵繼續進化

        事實上,近年來,多個酒店品牌紛紛提出向生活方式進化。生活方式酒店正在成為酒店業的新寵,它們不再以縱向的星級、價格、硬件配套等區隔市場,而以不同的生活方式——社群、技術、風格等來劃分細分市場。這種景象并不是種趕時髦式的營銷,而是一場真正徹底的商業革命。

        提到“生活方式”, 無印良品可能是最早嘗試的企業。擺脫單調的SKU產品目錄,它嘗試從吃、住、娛等方面全方位包攬你生活的全部。攤開它的跨界名單,你可以看到它除了開酒店、開餐廳,還嘗試進軍家裝改造行業,對成田機場、日本的“老公房”進行軟裝改造,甚至,無印良品亦嘗試進軍房地產業,和開發商合作設計過住宅。 

        在無印良品之前,沒有哪家零售商或設計公司涉足過這么多領域。在無印良品之后,越來越多的品牌開始進入:奢侈品公司Chanel和Gucci開起了咖啡店和餐廳;珠寶商寶格麗則聲稱要開酒店,并瞄準了中國的新中產階級市場;手機公司小米,亦要聲稱做“科技界的無印良品”——不止賣手機,還售賣生活所需的幾乎所有電子產品。而亞朵,亦在酒店的基礎上,引進了包括吳曉波老師、網易嚴選、《Sleep No More》等眾多知名IP,打造了線下電商消費、沉浸式戲劇演出等多種場景及社群。此外,和虎撲聯合打造的體育類籃球主題酒店亦要在明年開業和大家正式見面。



        在未來的生活方式時代,商業間新的競爭法則已悄然改變,洞察力取代技術和供應鏈,成為企業價值鏈條上最重要的環節。此外,當文化、調性等種種“生活方式”取代價格和性能成為新的競爭焦點,設計及風格便成為企業最具獨特的標簽,也間接促成了品牌的溢價。

        “非生活方式品牌提供單個功能的商品或服務,而生活方式品牌是在針對某個生活場景提供一種生活態度和整體解決方案,并且其中包含統一的生活態度,并利用這種生活態度形成獨特的品牌溢價?!币晃粯I內人士說到?!翱缃缰皇巧罘绞狡放频谋硐??!?/span>

        談及未來發展,亞朵集團創始人&CEO耶律胤非常有信心,“未來三年亞朵會有一千個酒店遍布全國,我想這一千個酒店也會形成一個網狀生態,我們會在空間上融入更多的場景和內容,讓用戶隨時隨刻隨需體驗想要的產品和服務。如果用一個全新的視角全新亞朵,亞就是亞文化,朵就是人群。未來新的生活方式,新的物種和新的商業迭代,都應該是由亞文化、人群引領和創造的。亞朵,經營的不是空間,而是時間?!?/span>


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